Der Hersteller Sony hat auf der Fachmesse Mediatech in Frankfurt eine neue Technologie vorgestellt, die es möglich macht, Werbung in Blu-Ray Filmen darzustellen. Ist der Blu-Ray Player mit dem Internet verbunden wird während des jeweiligen Films passende Werbung aus dem Internet nachgeladen und in den Film “hineingerechnet”. Es könnte beispielsweise so aussehen, dass im Film auf dem Tisch eine Dose Red Bull steht, die normalerweise im Originalfilm nicht dort steht. Es ist also nicht so wie bei der herkömmlich bekannten Werbung, wo lediglich der Film unterbrochen wird. Diese Möglichkeiten (das sogenannte Product Placenent) sind in Blu-Ray Filmen komplett neu.
Die Werbung ist jedoch optional, ist der Blu-Ray Player nicht mit dem Internet verbunden, wird auch keine Werbung nachgeladen.
